Ça y est, cela fait 10 ans que je me suis lancé en freelance en tant que consultant en marketing digital. Ces années ont été extrêmement riches d’apprentissages et de changements dans le domaine du marketing. Et mon petit doigt me dit que les suivantes le seront encore plus !

Alors dans cet article, on anticipe, on prévoit et on se prépare aux 7 problèmes marketing que les marketers vont rencontrer d’ici à 2031. 

Prêts ? 

Problème n°1 : Les gens saturent de la pub !

C’est un fait, plus d’un tiers des internautes utilisent aujourd’hui un bloqueur de publicités.

Alors, il faut s’adapter. Et facile de prédire que dans 10 ans, ce sera la fin des encarts publicitaires tape-à-l’œil pour de bon.

La solution se trouve tout simplement… dans votre tête ! Il va falloir être inventif :

• Soit, utiliser des logiciels et IA spécialisés pour contourner les bloqueurs de publicité (mais dans ce cas, vous ne faites qu’éviter le problème) ;
• Soit, faire de la publicité intelligemment, en l’intégrant à votre contenu et à votre stratégie d’inbound marketing.

Problème n°2 : La fin des cookies en marketing

Ce n’est pas encore la fin des haricots, mais bien celle des cookies !

En 2022, Google va dire stop aux cookies tiers. Cela risque de sérieusement affecter la capacité des marketers à analyser les résultats de leurs campagnes marketing avec précision !

Ceci dit, des solutions existent, à savoir par exemple :

• Miser sur le ciblage par email, qui ne repose pas directement sur ces cookies. D’après les statistiques compilées par Hubspot (https://blog.hubspot.com/marketing/email-marketing-stats), 60% des consommateurs se disent influencés dans leurs décisions d’achat par les emails marketing qu’ils reçoivent.
• Ou se servir des géants des réseaux sociaux et de leurs services de targetting poussés : Facebook/ Instagram, principalement.

Problème n°3 : La dépendance aux géants du Web

Seulement, ce dernier point pose question : va-t-il forcément falloir passer par des services Google ou Facebook pour pouvoir glaner des informations sur son audience ?

J’ai bien peur que oui. Ceci dit, des alternatives fiables et performantes se mettront sans doute en place d’ici à 2031 !

Problème n°4 : La fin des vieilles combines marketing

Finis les commentaires WordPress pour quémander des backlinks, finis les emails impersonnels à la pelle pour ratisser large, finies les publicités sur ces chaussettes en laine venue d’Écosse que vous avez regardées il y a deux jours… 

C’est tout un monde web et marketing qui s’écroule ! Et quelque part, c’est tant mieux, l’expérience utilisateur n’en sera que meilleure !

Les vieilles combines fonctionnent de moins en moins et ne fonctionneront plus. Mais pas d’inquiétude, les marketers sont pleins de ressources et je ne doute pas que nous pourront relever ces challenges. 

Problème n°5 : Et comment je fais pour mes backlinks ?

Eh bien, moins de guest posts, et plus de contenu de qualité !

Les algorithmes Google sont capables de détecter une notoriété artificielle (dans la plupart des cas). Mieux vaut bien faire les choses dès le départ, et produire du contenu si intéressant que tout le monde en parle, non ?

Problème n°6 : Les mots-clés c’est terminé !

Le SEO évolue en permanence. La tendance que l’on peut observer depuis quelques années est claire : les mots-clés, ça ne fait pas (plus) tout, loin de là.

Entre mots-clés longue traîne, recherches vocales, focus de l’algorithme Google sur la capacité du contenu à répondre à une requête… difficile de s’y retrouver.

Mais la réalité est pourtant très simple : créez du contenu original, qui répond à un problème de votre audience, et vous n’aurez quasiment que faire des mots-clés (plus facile à dire qu’à faire, il est vrai) !

Problème n°7 (qui n’en est pas un) : L’essor du freelancing 

On voit de plus en plus d’indépendants exercer dans le secteur du marketing digital, que ce soit via des plateformes comme Fiverr, ou plus directement grâce à leur propre site web .

C’est une vraie bonne nouvelle. Pourquoi ? Pas seulement parce que je suis freelance. Mais surtout parce que pour faire face à ces multiples challenges, il faut une armée de spécialistes.

Le marketing ne cesse de se complexifier. Nous avons plus que jamais besoin d’experts dans chaque domaine : graphisme, UX/UI design, rédaction, community management, etc.

Quoi qu’il arrive en 2031, ce qui est certain est que vous ne serez pas seul dans la sphère marketing !

(On a choisi 7 problèmes, parce que c’est un chiffre sympa : les 7 nains, les 7 merveilles du monde, etc. ; mais on attend vos autres prédictions en commentaires !)