Durée de visionnage d’une vidéo : quelques minutes. Durée de lecture d’un post sur les réseaux sociaux : quelques secondes. Il n’y a qu’une sorte de communication qui ne soit pas réellement éphémère : les objets publicitaires.

Dans cet article, nous allons étudier leurs avantages, ainsi que les catégories d’objets qui sont les plus pertinentes pour votre business !

Les avantages des objets publicitaires en marketing

• D’abord il y a le côté “promotion permanente” : quand votre prospect porte votre objet (par exemple un tote bag dans la rue), il est visible par d’autres. Ainsi, il pourra potentiellement attirer d’autres clients ! 

Pour parler technique, en comm’ on dit que les objets publicitaires ont un GRP (Gross Rating Points) très élevé. C’est une unité de mesure qui permet de calculer l’impact d’un plan média. 

• Pour le prospect qui reçoit le cadeau, l’impact est également énorme. A chaque fois qu’il tient votre stylo dans les mains, ou qu’il boit son café en utilisant votre mug, vous lui envoyez un signal publicitaire ! Magique, non ?

• Cela marche aussi pour les employés, avec les fameux “welcome kits” qui contiennent des objets utiles au quotidien, avec le logo de l’entreprise. Les avantages d’une telle démarche sont multiples :
  • Mieux intégrer le travailleur en lui fournissant du matériel (bureautique par exemple)
  • Créer un sentiment d’appartenance à l’entreprise.
  • Ou encore générer de la motivation !

En somme, les objets publicitaires servent à faire en sorte que votre prospect ne vous oublie pas !

Pourquoi cela fonctionne-t-il ? Un peu de psychologie…

On ne va pas se mentir, la psychologie humaine est la clé derrière le succès des objets publicitaires.

Plus précisément, on parle de loi de réciprocité : lorsque l’on reçoit quelque chose (un cadeau notamment), une petite voix nous murmure de retourner quelque chose en retour. 

Notre esprit est littéralement conçu comme cela, et depuis trèèèès longtemps. C’est dans nos gènes.

Par conséquent, à l’heure où les attentes, besoins et désirs des consommateurs évoluent plus rapidement que jamais, les objets publicitaires demeurent des valeurs sûres.

Quels objets publicitaires choisir pour ses clients ?

Comprendre les tendances globales

Même en matière d’objets publicitaires, il y a tout de même des tendances à suivre (oui, je sais… ce serait trop facile sinon !).

Par exemple, misez sur des objets les plus durables possible. 

C’est-à-dire :

• Solides
• Utiles
• Fabriqués dans des matières écologiques : bambou, bois…

En effet, cela permettra :

• De montrer à vos clients et prospects votre engagement en termes d’écologie et de RSE
• De faire éventuellement travailler des marques locales (produits fabriqués en circuit court)

Maintenant que l’on a dit tout cela, quels objets choisir exactement ?

Les accessoires de bureau

Mugs, agrafeuses, calendriers, stylos… ce sont les objets publicitaires les plus classiques, et parmi les plus efficaces.

Ils ont une grande durée de vie et par-dessus tout, ils sont UTILES.

L’astuce : les choisir en matières naturelles et/ou durables, pour les rendre encore plus sexy.

Les spécialités locales brandées aux couleurs de votre entreprise 

La nourriture, cela fait toujours plaisir ! Pensez à ce qui fait le terroir de la région où vous êtes implanté !

Cela peut-être une boîte de calissons, de coussins de Lyon, ou encore du pâté de campagne. Il ne vous restera ensuite plus qu’à trouver un producteur qui puisse vous faire des étiquettes personnalisées !

Pour prolonger la durée de vie de votre cadeau publicitaire, pensez tout de même à utiliser des boîtes en fer ou tout autre packaging réutilisable.

Et si vous avez besoin d’aide pour le design, téléphonez à un graphiste 😉

Le textile publicitaire

Ici, on parle chiffons. Ou plutôt : écharpes, t-shirts, chapeaux, vêtements de travail, tote bags…

Gros avantage : ce sont des produits très durables (car lavables), et généralement très appréciés !

Par contre, si vous voulez que vos prospects les portent, votre vêtement ou accessoire doit être stylé, avant d’être vendeur. Personne ne veut être un panneau publicitaire ambulant.

Les objets high tech

C’est clairement la catégorie de cadeaux la plus appréciée en ce moment. Clés USB, mini-enceintes, batteries externes sont des choses dont nous avons toutes et tous besoin au quotidien !

La difficulté est toutefois de trouver des produits de qualité (évitez le “made in China”) à bas prix. De fait, cette stratégie risque de vous coûter cher ! 

Vous pouvez par exemple choisir de réserver ce type de cadeau à vos clients VIP.

Nous avons fait le tour je crois. Alors, tenté(e) par les objets publicitaires pour votre stratégie marketing ?

On se retrouve très vite, pour un nouvel article !