D’après la dernière étude du cabinet Gartner, le budget marketing des entreprises est au plus bas ! Entre 2020 et 2021, il est passé de 11% du chiffre d’affaires à 6,4%. 

Cette baisse est historique, et d’autant plus surprenante que les marketers attendaient un rebond des budgets après la crise. 

La question est donc : comment réduire ses dépenses marketing (puisque c’est inévitable), tout en conservant (voire en améliorant) ses performances ?

La réponse ci-dessous, en 5 astuces.

Commençons par la plus simple…

1/ Faites un tour sur Google AdWords, si vous l’utilisez

Combien vous coûte Google AdWords tous les mois ?

Aucune idée ?

Alors il est peut-être temps de faire un tour sur votre tableau de bord.

Je me souviens avoir eu un client qui ignorait complètement qu’il avait deux campagnes actives, dont chacune avoisinait les 150 euros par mois. C’était donc 300 € jetés par les fenêtres chaque mois, et 3600 € à l’année. 

Jetés par les fenêtres car, personne ne s’occupaient des campagnes AdWords : elles étaient obsolètes, non optimisées, etc. 

Mon conseil est donc de :

• Vérifier que toutes vos campagnes vous rapportent plus que ce qu’elles vous coûtent
• Ensuite, pour optimiser les coûts, vous pouvez par exemple réduire le nombre de mots-clés sur lesquels vous enchérissez. Cela fera grimper votre CTR (ou taux de clic). Vos annonces seront peut-être moins visibles en général, mais cibleront bien mieux les personnes intéressées par vos services.
• En bref, ne ratissez pas trop large ! 

2/ Dites non à la publicité payante sur les réseaux sociaux pour réduire votre budget marketing

Nous l’avons vu dans cet article, la publicité sur les réseaux sociaux n’est pas toujours une bonne idée.

Alors si votre budget marketing doit faire un régime, arrêtez de payer pour promouvoir des publications sur Instagram, Facebook, LinkedIn ou autre !

A moins qu’elle démontre des résultats exceptionnels, bien sûr. 

Mais si vous pouvez vous en passer, faites-le. Misez plutôt sur un contenu ultra-qualitatif et original pour vous démarquer !

3/ Réduisez tout simplement le nombre de canaux

Vous n’avez plus les ressources (humaines ou financières) pour publier sur Twitter ou Facebook ? Réfléchissez à la pertinence de ces réseaux pour votre activité.

Avez-vous vraiment besoin de Twitter si vous êtes une entreprise de BTP ? Ou d’être sur Facebook si votre cible est B2B, par exemple ?

N’hésitez pas à supprimer vos profils sur ces réseaux.

Un profil non entretenu sur n’importe quel réseau social renvoie une mauvaise image de votre business. C’est comme avoir un magasin, mais avec une vitrine vide.

4/ Formez vos équipes 

Même si cela peut représenter un investissement au départ, des salariés formés sont bien plus performants. Vous allez donc gagner en efficacité et, à terme, réduire vos coûts.

Vous pouvez même envisager des formations en ligne, en consultant notre article sur les meilleures formations SEO online juste ici ! 

5/ Internalisez certaines tâches pour réduire votre budget marketing

Enfin, la dernière solution est d’internaliser ! Bien sûr, tout ne peut pas l’être. Pour certaines tâches spécifiques, comme la création d’un site web, il vaut mieux faire appel à un professionnel pour éviter les catastrophes 😉

Mais le fait d’avoir formé vos équipes en amont peut vous aider à économiser !

Parmi les formations les plus rentables :

• Une formation en montage vidéo : économise environ 500 à 900 euros par vidéo !
• Une formation en SEO : évite de mal faire dès le début et économise un audit coûteux (plus de 2000 euros en général)
• Une formation en rédaction web : économise 50 euros par article écrit environ, voire bien plus !

Tadam ! Vous avez toutes les clés pour réduire votre budget marketing, sans compromis sur les performances !! 

Comment faites-vous pour gérer un budget en baisse cette année ? Quelles sont vos astuces et vos résultats ? On attend vos précieux témoignages en commentaires !

Et au cas où il vous resterait de la place pour un prestataire, n’hésitez pas à consulter mon portfolio 😉