Marketing
Comment créer du contenu intéressant pour son entreprise ?
Vous souhaitez créer du contenu, mais vous n’avez pas d’idée ? Vous avez peur que votre contenu ne soit pas intéressant ? C’est normal.
Pas de panique, nous sommes là pour vous.
D’abord, qu’est-ce qu’un contenu “intéressant” ? On peut dire que c’est un contenu qui réunit 3 caractéristiques : tendance, pertinent, original.
Oubliez ce que vous avez envie d’écrire, mais écrivez ce que vos clients ont envie ou besoin de lire. Il faut que vous répondiez à leurs interrogations, à leurs problèmes, de la manière la plus adaptée.
Table of Contents
Savoir détecter les tendances
Si vous savez faire cela, vous avez déjà fait 50% du travail.
Si vous ne savez pas le faire, voici 3 techniques qui pourront vous aider !
La Technique pour connaître les tendances de recherche des internautes
Pour connaître les tendances de recherche, il y a deux options :
- Utiliser l’outil Google Trends, qui permet d’avoir une vue d’ensemble sur les mots-clés les plus recherchés, et de faire des comparaisons.
La limite est qu’il ne propose pas de mots-clés précis ou de sujets autour d’une activité par exemple. Vous le trouverez donc rapidement assez limité, si votre objectif est de trouver des sujets précis sur lesquels écrire.
- Utiliser des outils payants comme SEMrush ou Ubersuggest (plus accessible, dès 30 euros/mois). Ces outils sont bien plus complets et permettent entre autres ; de vous suggérer des thèmes tendance, de suivre l’évolution d’un mot-clé en termes de volume de recherche, d’analyser la performance SEO de votre site web…
C’est un investissement raisonnable qui peut faire toute la différence au niveau de votre trafic web.
Technique n°2 : Comment suivre les tendances de son secteur avec LinkedIn ?
LinkedIn est certes un réseau social, mais c’est également une mine d’or pour détecter les tendances dans un secteur particulier.
Par exemple, si vous travaillez dans la communication ou le marketing, mettez-vous à suivre les hashtags correspondants. L’hashtag #marketing regroupe des milliers de personnes.
Vous verrez ainsi plus de publications en rapport avec ces thèmes sur votre fil d’actualités. Et vous pourrez vous en inspirer pour créer du contenu : quel est le logiciel marketing le plus en vogue en ce moment ? Quelle est l’actualité du secteur ? Quel est le prochain évènement à ne pas manquer ? etc.
Technique n°3 : s’inspirer de l’actualité pour créer du contenu
Un autre moyen de trouver l’inspiration est d’utiliser Google Actualités.
Il vous suffit de taper dans la barre de recherche les quelques mots qui résument votre activité/votre offre. Vous verrez alors les derniers articles sur le sujet, qui pourront peut-être inspirer les vôtres !
Créer du contenu pertinent : mode d’emploi
Attention ceci dit, s’inspirer n’est pas copier. Les moteurs de recherche, comme les réseaux sociaux pénalisent le duplicate content (écrire le même contenu qu’une autre personne). Ce n’est pas la solution.
Apporter de la valeur ajoutée
Vous devez apporter de la valeur ajoutée, en créant du contenu de qualité !
Cela passe notamment par :
- la vérification de vos informations : utilisez des sources fiables, citez-les si nécessaire,
- synthétisez, croisez les sources d’information, pour produire du contenu riche et passionnant !
- N’oubliez pas de ne pas copier sur votre voisin 😉
Développer sa crédibilité
Pour que votre article (ou autre type de contenu) soit lu et apprécié, il faut également démontrer votre crédibilité.
Cela peut passer, si vous êtes une entreprise, par des années d’expérience. Vous pouvez également faire appel à des experts du sujet et organiser des interviews.
Enfin, n’oubliez pas qu’il n’y a rien de pire que les fautes d’orthographe pour gâcher tous vos efforts ! Alors faites appel à un correcteur si besoin, il n’y a pas de honte.
Etre original pour marquer les esprits !
En créant du contenu, votre but est de développer la notoriété de votre entreprise. Vous voulez que les gens se rappellent de vous ? Mettez une touche d’originalité dans tout ce que vous produisez !
Construire votre identité de marque
C’est certainement pour cette partie que vous allez avoir besoin d’un professionnel du branding.
L’identité de marque, c’est qui vous êtes aux yeux du public. Elle doit bien sûr transparaître dans votre contenu, via par exemple :
- le ton employé : formel ou décontracté, humour, formulations atypiques…
- la charte graphique : faites des visuels impactants !
- le fait que vous vous spécialisez dans un domaine, par exemple, n’écrire que sur le vin pour une coopérative viticole.
L’originalité peut se trouver partout, même dans les choses les plus simples !
L’essentiel étant que lorsque les internautes voient votre post, ils reconnaissent votre “patte”.
Varier les formats
Pour finir, un contenu intéressant, c’est aussi un contenu dont le format est adapté et plaît !
Alors, amusez-vous, entre podcasts, articles, vidéos, posts écrits, stories, photos… vous avez le choix.
Si la vidéo vous paraît trop complexe à mettre en place, notre dernier article pourrait vous aider !
D’ailleurs, quel est votre format de contenu préféré, et pourquoi ?
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