Du contenu, du contenu, du contenu ! Tout le monde vous a dit qu’il fallait en créer, vous faire un blog d’entreprise etc., mais personne ne vous a expliqué pourquoi. 

Vous voulez comprendre ce dont les algorithmes de Google raffolent ? 

Alors, vous êtes au bon endroit.

Qu’est-ce que le SEO exactement ?

Il existe trois catégories de SEO (Search Engine Optimization) – aussi appelé “référencement naturel” :

• D’abord, vous avez le SEO “technique”. Il s’agit d’apprendre à parler le langage des bots Google, de poser des balises notamment,  pour faciliter leur exploration du site web. Si les bots sont contents du voyage, ils vous classeront parmi les premiers résultats de recherche
• Ensuite, le SEO “off page” s’intéresse lui à la popularité de votre site internet en ligne. Ici, c’est le nombre et la qualité des liens externes menant vers votre site web qui fait de vous une star du web (ou pas) aux yeux de Google.
• Enfin, le SEO on page consiste à optimiser le contenu présent sur les pages de votre site web (comme son nom l’indique, oui). Pour savoir comment “optimiser” ces fameuses pages, ça se passe en fin d’article…

Peu importe quel type de SEO vous choisissez, votre but est le même : remonter dans les résultats de recherche.

Les principaux algorithmes de Google : Panda, Phantom, Penguin

Non, ce ne sont pas des personnages d’Animal Crossing, mais bien des algorithmes qu’il va falloir séduire si l’on veut être bien positionné.

Pour faire très simple :

• L’algorithme Google qui scrute le contenu se nomme Panda.
• Phantom cible notamment les publicités trop invasives et les sites de faible qualité, destinés à générer des clics massivement (“perdez 20 kg en deux jours en mangeant 1 seul aliment miracle à base de poudre de licorne » et autres joyeusetés). 
• Penguin, lui, observe à la loupe les backlinks (les liens qui pointent vers votre site).

Pour que ces algos vous kiffent, créer votre blog d’entreprise est un bon début.

3 avantages concrets d’un blog d’entreprise pour votre SEO

Number 1 : Une vitrine efficace pour votre activité 

Selon une étude de Rakuten Marketing* 60% des consommateurs consultent les blogs avant de réaliser leur achat. 

Et s’ils consultaient le vôtre ? Une section blog sur votre site web vous donne plus de visibilité en ligne et peut à terme générer plus de conversions.

Number 2 : Un site web et un contenu plébiscités par les bots

Premièrement, si vous postez régulièrement (1 fois par semaine, c’est idéal), vous allez montrer à Google que votre site est vivant, dynamique, à jour. Donc, qu’il est susceptible d’offrir des renseignements de qualité aux internautes. 

De plus, les backlinks sont tops pour votre référencement, mais pas si faciles à obtenir, à moins de faire appel à une agence spécialisée. Or, si vous produisez du contenu pertinent, il se pourrait bien que l’on fasse référence à vous en tant qu’expert. Vous obtiendrez alors des backlinks sans effort, ou presque 😉

Pour finir, les liens entre vos articles (“pour en savoir plus sur *insérer sujet*, consultez notre dernier article *insérer lien*) renforcent la structure de votre site et permettent un meilleur référencement. On parle de “maillage interne”.

Number 3 : La possibilité de surfer sur les dernières tendances 

Vous pouvez repérer les dernières tendances de votre activité sur Google Trends ou Buzzsumo par exemple et décider d’écrire là-dessus. Votre article aura plus de chances d’être lu par un grand nombre de personnes.

En plus, avec cette technique, vous vous positionnez aussi sur de nouveaux mots-clés “en vogue” qui peut-être n’étaient pas encore présents sur votre site.

La checklist ultime pour écrire son premier contenu SEO-friendly 

• Mon contenu est-il unique et original ? Évitez à tout prix de dupliquer le contenu d’un site existant, Google le voit, et ce n’est pas sympa pour l’auteur.

• Les visiteurs passeront-ils du temps sur mon site, mes contenus sont-ils assez longs/complets ? En effet, le dwell time (temps passé sur votre page avant retour à la page des résultats de recherche) est important pour le SEO.

• Ai-je optimisé mes titres, sous-titres, meta description, balises alt etc. ? Pas de prise de tête : l’extension Yoast SEO (sur WordPress) vous permettra de vérifier tout cela facilement.

• Ai-je utilisé les bons mots-clés par rapport à mon sujet et à mon activité ? 

Pour ce point, voici une astuce vue sur l’excellent blog Audrey Tips : pour choisir vos mots-clés, vous pouvez utiliser les annonces Google Ads qui apparaissent quand vous tapez le sujet que vous ciblez, et vous en inspirer. 

Voilà, vous savez tout ou presque sur le marketing de contenu et son impact sur le SEO. A vos marques, prêts, bloguez ! On attend vos retours d’expérience en commentaires.

*Enquête mondiale sur l’influence marketing, 2019.